Eine Bewerbung, die Sinn für HQ (und für Deutschland) stiften will.
Ich baue euch eine Creative Engine, die planbar neue Winner produziert.
Warum David wählen?
Weil ich nicht versuche, euch zu beeindrucken.
Ich versuche, euch skalierbar zu machen.
Ihr sucht keinen Designer.
Ihr sucht keinen Content-Koordinator.
Ihr sucht jemanden, der Strategy + Testing + Execution wirklich trägt.
Ich denke in Brand und Systemen, nicht in einzelnen Creatives.
In Superlative, statt "Best-Practice".
Aber wichtiger noch...
Ich frage mich: Wie können wir anders sein?
Denn das ist immer der Kern, egal was du vekaufen willst.
1. Ich verbinde Brand mit Performance.
Die meisten Performance-Leute können testen. Die meisten Brand-Leute können erzählen.
Wenige können beides.
Ich sehe Creatives nicht als hübsche Assets, sondern als psychologische Werkzeuge.
Jedes Creative muss eine Aufgabe erfüllen:
- Aufmerksamkeit brechen
- Identifikation erzeugen
- Einwände auflösen
- Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen
Und wenn es das nicht tut, wird es ersetzt.
2. Ich arbeite ohne Chaos.
Ich brauche kein Micro-Management.
Ich brauche Klarheit und Zugang zu Daten.
Ich arbeite hypothesengetrieben:
Hypothese → Creative → Messung → Iteration → Skalierung.
Nicht:
„Das fühlt sich gut an.“
Sondern:
„Was funktioniert? Warum? Wie replizieren wir es?“
3. Ich komme aus der Schule der Effizienz.
Ich habe keine Millionen-Budgets verwaltet, hinter denen man sich verstecken kann.
Ich habe gelernt:
Wenn der Hook nicht sitzt, stirbt die Kampagne.
Wenn die Botschaft nicht trägt, hilft kein Budget.
Wenn das System fehlt, brennt man Geld.
Diese Disziplin bringe ich mit.
4. Ich denke größer als Neukunden.
Viele Creative Strategists denken nur bis zur Conversion.
Ich denke bis zur Marge.
AOV. CLV. Retention. Markenloyalität.
Eine Brand, die nur akquiriert, wird vom nächsten Shiny Object ersetzt.
Eine Brand mit Identität wird verteidigt.
5. Ich sehe in HQ mehr als Equipment.
Der Markt ist laut.
Beast Mode. Rabatt. Vergleichbarkeit.
HQ hat das Potenzial, für etwas anderes zu stehen:
Fokus. Verlässlichkeit. Respekt vor dem Prozess. German Engineering als Haltung.
Ich will keine Ads für euch bauen.
Ich will mit euch ein Territorium besetzen.
Ein paar Dinge, die David kreiert hat
Spec Ads für eine imaginäre Uhren-Marke
Ad Produktion für Exo Tea. Leider hat sich der Hersteller anderweitig verzockt und hatte keine Mittel um die Ad zu schalten.
Teil eines größeren Ad Batch mit vielen Angels. Die Ads hat mit relativ geringem Budget zu hunderte Probeabos geführt.
Die Agentur SoWeSPoke wollte mehr Mitglieder ihrer Agentur-Allianz gewinnen. Erste Ergebnisse aus einer kurzen Testkampagne waren laut Kunde sehr positiv, und der Chef von Microsoft Advertising hat angeblich zu meinem Kunden gesagt: "Really good stuff, you guys are doing the work that we have been trying to do for a long time but haven't succeeded to."
Andere Ad in derselben Kampagne für SoWeSpoke. Agentur hat mir keine exakte Klickraten etc. mitgeteilt, waren aber mit den Ergebnissen zufrieden.
Visuelle Vision & Markenbotschaft
Wie HQ m.E. sich differenzieren kann.
Kampagnenplattform:
Deutsche Qualität ist kein Herkunftssiegel.
Es ist ein Charakterversprechen.
Meine Idee für HQ Germany wäre, die Qualität von dem Angebot mit dem Identität des Käufers zu verbinden.
Wer auf eine gewisse Art tickt, trainiert und lebt insgesamt auf eine bestimmte Weise.
Wir kreieren ein Gefühl von Zugehörigkeit für Menschen, die Werte wie Kraft (innere und äußere), Gerechtigkeit, Kompetenz, Durchsetzungsvermögen, Loylität, Hochwertigkeit, Resilienz und echte Freundschaft haben.
Wichtig ist, dass wir uns bewusst von dem glatten, oberflächlichen, austauschbaren Fitness-Influencer verabschieden und den Kreis erweitern zu Menschen, die vielleicht nicht das klassische Schönheitsideal erfüllen, aber die richtige Einstellung haben.
Das heisst, dass wir bewusst auf niedrigeren Production Value setzen (was auch günstiger ist, yay!), damit wir die Echteheit beweisen und dass wir echte, imperfekte, alltagstaugliche Menschen zeigen, mit denen sich eine größere Schnittmenge identifizieren kann.
Leute die bereit sind etwas für ihre Ziele zu tun.
Leute, die sich nicht so leicht runterkriegen lassen, und die wieder aufstehen wenn sie hinfallen.
Starke Leute, die eine gute Zukunft bauen und Hoffnung verbreiten.
Und Werbespots, die inspirieren, egal in welchem Zustand du dich im Moment mental und körpelich befindest.
Wir wollen komplett "real" sein. Kein oder wenig KI generierten Content, und rein gar keine Qualitätsaussagen und Erfahrungsberichte von fake KI Influencern. Wir arbeiten nur mit Models , die man auch finden und verifizieren kann. Authentizität wird zum Keyword.
Privat unterwegs seit 1978
David ist seit 2012 glücklich verheiratet. Er hat drei Kinder und einen adoptierten Schäferhund.
In seiner Freizeit genießt er... warte... Frau, drei Kinder, Schäferhund, Haus, Auto, Garten.
Welche Freizeit?
Eure Fragen, Davids Antworten
Finden Sie schnelle Antworten auf häufig gestellte Fragen.
Wann könntest du anfangen?
Im März.
Warum HQ Germany?
Ich habe euch gründlich recherchiert und finde alles, was ich lese und sehe, inspirierend. Eure Philosophie, Unternehmenskultur und Ansatz. Davon möchte ich ein Teil sein. ihr habt so ein derbes Wachstumspotenzial, da wird einem schwindlich.
Wie können wir sicher sein, dass du alles erfüllst, was wir brauchen?
Ihr könnt sicher sein, dass ich NICHT alles auf Anhieb mitbringen werde. Keiner ist perfekt, ich schon gar nicht. Wenn ich aber eins bin, dann ist es lernfähig. Ich habe mein ganzes Leben lang neue Fähigkeiten gelernt. Wenn HQ mein PURPOSE und mein WARUM ist, werde ich entdecken, was in dem Kontext bei mir noch fehlt und dann alles lernen, was ich brauche um euch erfolgreich zu machen. Da gibt es keine wenn und aber. Nur tun.
Jeder hat Schwächen. Was sind deine?
1. Ich habe relativ wenig real-life Erfahrung im E-Com. Ich habe aber seit Jahren den Finger aufm Puls auch in diesem Bereich, und werde das theoretische Wissen schnell in praktische Erfolge wandeln. E-Com hat mich immer sehr interessiert, und ich freue mich praktisch umzusetzen was sich im Kopf aufgebaut hat.
2. Die Kampagnen meiner Kunden waren immer relativ klein. Ich habe dementsprechend also keinen grossen Adspend verwaltet. Ich bringe aber das relevante mit: eine Scrollstopper-Kreativität und ein Brand-Building-Expertise, die das meiste aus deinem Werbebudget herausholen wird.
Wo siehst du dich und HQ in einem Jahr?
Nachdem ich mit dir Prozesse, Abläufe und Arbeitweise aufgebaut und verinnerlicht habe, habe ich in den nächsten Gang geschaltet. Gemeinsam Monat für Monat neue Umsatzrekorde und wir haben unsere Werbe-Botschaft und Markenidentität laserfokussiert geschärft.
Wir haben eine zuverlässige KI-gestützte Contentmaschine gebaut, die Brand-Konform immer wieder neue Creatives produziert. Zusätzlich produzieren wir sowohl Ugly Ads mit echten HQ-Kunden als auch hochwertige Formate um auf der ganze Linie Authetizität und "edgy Power" auszustrahlen.
HQ ist plötzlich aufm Radar mehrere großen Player und wir werden Wachstumspartner mit relevanten Repräsentanten in benachbarten Branchen. Die Qualität spricht sich herum und die ersten ungefragten Influencer-Shout-outs werden veröffentlicht.
David Rehnström
Spezialist für richtig kreativen Shit seit 2020.
Kontaktiere mich. No really. Do it.
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